Die Lebensqualität in der Handtasche

Neulich lag ein Heftchen Werbung auf unserem Küchentisch. Ins Auge sprang es mir mit den Worten “Nie wieder kalte Füße!” und den Bildern blümchenbestickter Holzpantoletten
und “Traumschuhe für Prinzessinnen – Hauspantoffeln im wunderschönen traumhaften Design” für schlappe 45,-. Waldgrün mit pinkfarbenen Rosenornamenten. Und das in einem Naturwarengeschäft…
Ein paar Seiten vorher gab es eines der vielen Produkte, die die Kategorie “der besondere Artikel” erlangt haben (es gibt auch “das besondere Buch” und “den besonderen Sitzkomfort”).
“Handgefertigte, wertvolle Notizbücher sind ein Stück Lebensqualität” war dort zu lesen. Ich musste sogleich an die mittlerweile überbordende Auswahl der Moleskine-Produkte denken. Den reißenden Absatz, den diese nicht mehr mit Maulwurfshaut überzogenen Skizzen- und Notizbücher u.a. im akademischen Kreis finden.
Dies ist einer der (Marketing-)Momente im Leben, in denen die Verknüpfung von materialem Produkt und seelischem Glück, kurz das Konsumglück, offen an die Oberfläche tritt. Wo das Andocken intersubjektiv gültiger Konnotationen an einen Begriff sodann in der Schrift eine bleibende Relation erfährt und der Diskurs von dort aus weiter seine Kreise zieht,-